В настоящей статье автор выдвигает тезис, что деятельность по связям с общественностью в политике и государственном управлении необходимо рассматривать в методологии, восходящей к коммерческому маркетингу. Он доказывает, что такой подход не только позволяет избежать идеологизации и идеализации понятия «связи с общественностью», но и проследить отношения таких понятий, как реклама, связи с общественностью и пропаганда. В этой связи представляет интерес авторское определение связей с общественностью как деятельности, осуществляемой в области управления,направленной на обеспечение максимально эффективной, с точки зрения целей управления, коммуникации субъекта деятельности с социальной аудиторией.
The author puts forward the thesis that the political and government activities in the sphere of public relations should be considered on the basis of the methodology which is going back to commercial marketing. The author proves that such approach allows to avoid ideologizing and idealization of the public relationconcept. Besides, it helps observe the relations of such concepts as advertising, public relations and propaganda. The authors definition of public relations is of some interest. He states that public relations area kind of activities, carried out in the field of management and is directed on ensuring the most effective communications between the subject of activity and the social audience (from the point of view of the management purposes).
The authors declare that there are no conflicts of interest present.